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値札で伝える日本の売り場と、対話を通じて条件を決めるモロッコのスーク。異なる商いから見えてくるのは、「買いたい」を「買える」につなぐ仕組みです。価格交渉、決済、言語、生活の暦を手がかりに、土地とマーケティングの関係を考えます。

同じ「返品できます」という約束でも、市場によって意味は変わる。ドイツと日本のマーケティングを、返品制度、価格表示、第三者の商品テストから考察。「安心してください」という言葉を、安心できる理由が分かる体験へつなぐ視点を探ります。

ワインを愛する国で、テレビのワイン広告が見られない。その意外性から、日本とフランスのマーケティングを考える。広告を形づくる制度、言葉、土地の価値をたどり、その社会で人が何を理由に商品を選ぶのかを読み解く。

家を変えたいという相談の奥には、これからの暮らしを変えたいという願いがある。『魔法のリノベ』から、顧客起点のマーケティングとクリエイティブを考える。

才能を信じることと、才能の言いなりになることは違う。映画『ハケンアニメ！』の二組の関係から、作品の世界観を守り、世の中へ届けるプロデュースを考える。

広告は見られ、内容も伝わった。それでも売れないとき、何を直せばよいのか。「見られた・理解された・自分に関係があると感じられた・行動できた」の4つに分けて、顧客の反応から次の打ち手を考えます。

マーケティングで見つけた顧客の課題や商品の価値は、どうすれば人に届く表現になるのか。映像制作から出発した視点で、戦略とクリエイティブをつなぐ思考の順序を考えます。

完璧に整ったブランドよりも、小さな失敗や迷いを見せるブランドに親近感を持つことがあります。プラットフォール効果を手がかりに、不完全さが好感に変わる条件と、AI時代に人間の痕跡を残すコンテンツ設計を考えます。

情報が溢れ、あらゆる表現が似始めた時代に、何を「ひとつだけ違うもの」として残すのか。フォン・レストルフ効果を手がかりに、目立つだけでは終わらない、記憶に残るコンテンツとブランドの設計を考えます。

すべてを説明し切ることが、記憶に残るとは限りません。未完了の問いが意識に残る「ツァイガルニク効果」から、続きを生み出すコンテンツ設計を考えます。

価値がないから伝わらないのではなく、伝わらないことで価値がないように見えてしまう。顧客の認知負荷を減らし、専門性を保ちながら判断しやすい情報へ編集する方法を考えます。

顧客が語る要望と、実際に選ぶものは一致しないことがあります。言葉と行動のズレ、続かなかった行動、代替手段などから、企画の起点となる顧客インサイトを見つける方法を解説します。

顧客が商品を欲しいと思っても、必ず購入するとは限りません。決断を止めているのは、効果、価格、手間、安全性、周囲の評価、購入後の後悔に対する不安かもしれません。顧客の知覚リスクを見つけ、コンテンツによって安心へ変える方法を解説します。

アイデアが出ないとき、足りないのは発想力ではなく、考えるための問いかもしれません。企業の課題を顧客視点の問いへ変え、独自のクリエイティブを生み出す方法を解説します。

クリエイティブの判断が「好き・嫌い」だけになると、制作の目的は見失われます。マーケティングと表現をつなぎ、顧客の変化から制作物を評価する5つの基準を解説します。

AIによって制作量が増えても、人間の時間が足りないのはなぜでしょうか。人間が経験・問い・判断から「原液」をつくり、AIが記事、映像、SNSなどの入口を増やす制作設計を解説します。

再生数が少ないからといって、コンテンツの価値が小さいとは限りません。数字を「広さ・深さ・寿命」に分け、“広く届く入口”と“深く残る本体”を設計する考え方を解説します。

コンテンツは、つくるだけでは届きません。誰に、何を、どのように伝えるのか。映像・記事・SNSの特性を生かし、制作力とマーケティング思考をつなげる基本を紹介します。

生成AIによって、一人でも“編集部”を持てる時代が始まっています。NEOTERRAINは、AIが人間の代わりに語るのではなく、人間の視点をAIで拡張し、地域と世界の現場から経済・文化・テクノロジーの交差点を読み解く、一人編集メディアの実験です。

350年の歴史を持つ京都の酒蔵が、アートとクリエイターを巻き込み日本酒を再定義する「350×プロジェクト」。発酵という時間の芸術を、国際クリエイティブネットワークとして再構築する試みを読み解く。

農業×ART宿「土肥邸 Naya」は、土・水・暮らしをめぐる“循環”を体感できる場。農と創造が重なると、地域の価値はどのように育まれるのか──その未来の兆しを探る。