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曲がったニンジンや、いびつなリンゴを広告の主役に。フランスのスーパー「Intermarché」は、不格好な農産物の見られ方を変え、価格・試食・売り場を組み合わせました。話題づくりから購入までをつなぐ仕組みと、公表された成果、その限界を読み解きます。

クローゼットには服がある。それでも新しい一着が欲しくなるのは、なぜだろう。ユニクロとZARAの歴史や具体的な施策から、購入のきっかけ、選ぶ際の迷い、購入後の関係を読み解く。服を売る仕組みの先に、人の暮らしとファッションの未来を考える。

ライバルの店へ向かうと、自社の商品が安くなる。バーガーキングの「Whopper Detour」は、そんな逆転の発想から生まれました。1セントのワッパーを入口に、アプリのダウンロード、注文、来店までをつないだ仕組みから、行動を生むマーケティングを学びます。

車の性能が高ければ、選ばれるのだろうか。トヨタのKINTOとボルボの安全研究の共有から、「乗り始める不安を減らすこと」と「選ぶ意味をつくること」を考える。歴史、市場データ、企業の具体策をたどり、自動車市場の未来を読み解く。

アガベ畑から生まれるテキーラと、米と水、麹が育む日本酒。土地の営みを世界へ届けるには何が必要なのか。出自への信頼、文化の伝え方、現地での体験から、商品と地域の未来をつなぐマーケティングを考えます。

スペインのバル巡りと、日本の横丁。一皿から次の店へ向かう楽しみには、食文化を地域の魅力へ広げる手掛かりがあります。料理の味だけでなく、楽しみ方や土地とのつながりを伝えるマーケティングを考えます。

一枚の布には、誰の時間が織り込まれているのか。ラオスのオック・ポップ・トックと愛媛・今治の工房織座を手がかりに、文化や技術を買い手の暮らしへ届け、未来の仕事につなぐマーケティングを読み解きます。

一脚の椅子に、人はどんな未来を求めるのか。デンマークのYチェアと日本のカリモクを手がかりに、職人の技術を暮らしの価値へ翻訳し、購入後も続く関係を育てるマーケティングを読み解きます。

日本の食卓で開くチリワイン。遠い街のレストランで注がれる日本酒。土地で生まれた一杯が、海の向こうの日常に居場所を得るまで。価格や品質に加え、産地の物語と飲用場面を結びつけるマーケティングを考えます。

味や価格だけでは語れない、一本のワインを選ぶ理由。オーストラリアと日本のワイン産地を手がかりに、土地の風景や造り手との出会いが、商品への関心を地域との関係へと育てる可能性を考えます。

森から生まれた一滴と、茶畑から届く一杯。カナダのメープルシロップと日本茶を手がかりに、土地の物語、選びやすさ、供給への信頼、産地での体験が、長く選ばれる地域ブランドを育てる仕組みを読み解きます。

その絶景は、誰の暮らしを支えているのか。ナミビアの住民主体の自然保全と日本の地域観光を手がかりに、旅人が支払うお金と、風景を守る人の未来をつなぐマーケティングを考えます。

海を渡った味が、その街の名前になる。マカオのマカニーズ料理と長崎の卓袱料理を手がかりに、異なる文化が暮らしの中で土地の個性へ変わる過程と、「ここで食べたい」を生むマーケティングを考えます。

一杯の値段に、どんな時間が含まれているのか。ウィーンのコーヒーハウスと日本の喫茶文化を手がかりに、都市の記憶、日常の安心感、そして「また訪れたい」を生むマーケティングを考えます。

アイスランドの温室で味わうトマトスープと、別府の蒸気でつくる地獄蒸し。大地の熱は、食卓を通じて土地を知る入口になる。両国の事例から、自然資源を暮らしや観光につなぎ、地域の「選ばれる理由」へ育てる方法を考える。

湯気の向こうでチェスを楽しむ、ハンガリーの温泉。浴衣で町を歩き、外湯を巡る日本の温泉。同じ湯に浸かる体験も、その前後に流れる時間は異なる。セーチェーニ温泉と城崎温泉を手がかりに、くつろぐ時間が地域や商品の「選ばれる理由」へ変わる仕組みを読み解く。

ひとかけのチョコレートの向こうに、カカオを育てる土地がある。ガーナ発ブランドと日本の商品づくりを重ねながら、産地が自らの価値を届け、未来を選ぶためのマーケティングを考える。

ワインのコルク栓と、日本の漆椀。その小さな商品には、森を育てる長い時間が宿っている。ポルトガルと日本の素材産業から、土地の資源を「選ばれる価値」へ変えるマーケティングを考える。

肌に塗るのは、成分だけではない。ミャンマーのタナカと日本の化粧品から、使い慣れた手順や文化、心地よさが商品選びにどう関わるかをたどり、毎日の一部として選ばれるブランドを考える。

一杯の向こうに、山の暮らしが見える。コロンビアのコーヒーと日本の茶から、土地や手仕事の価値を、記憶・信頼・購入体験へつなぐ産地ブランドのつくり方を考える。

ベラルーシと日本、リネンと麻織物から考えるマーケティング 白い布が、窓辺でゆっくりとふくらむ。 風が通り抜けるたびに、光の濃さが変わる。食卓へ落ちた影が少しだ...