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画面の中で、一枚のポテトチップスが割れる。そこに短い「パリッ」が重なる。同じ銘柄のチップスでも、噛む音を変えると、新鮮さの評価が変わった実験がある。その一噛みから、食品広告で聞かせたい音を考えます。

白い器に、バニラヨーグルト。スプーンを利き手の側に置くと、買いたいという回答が増えた。ところが、評判の低かったスープでは、同じ工夫で購入意向が下がった。広告写真を見た人は、その先のどんな一口を想像しているのだろう。