食品マーケティング– tag –

「おいしいクッキー」と「サクッとほどける、薄焼きクッキー」。言葉が変わると、想像するひと口も変わります。広告と感覚に関する研究を手がかりに、顧客の求める体験と商品の特徴を捉え、コピー・写真・動画・音へつなぐ方法を考えます。

包みを開け、チョコレートを割り、ひとかけを味わう。食べる前の小さな所作が、楽しさに関わることを示した研究があります。「儀式と消費」の実験から、顧客が自分で参加する体験と、パッケージ・コピー・動画の設計を考えます。