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「欲しい」と思っても、買えるとは限らない。日本とパプアニューギニアの比較から、言語、土地、販売拠点、金融が購買に与える影響を考察。商品を知ってもらい、暮らしの中で使い続けてもらうためのマーケティングを、PSELの視点で読み解きます。