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知らない国へ電話をかけると、そこで暮らす誰かにつながる。スウェーデンの「The Swedish Number」は、住民との会話を観光PRにしたキャンペーンです。その仕組みと成果、発信を人に委ねる意味から、訪れる前の関心を育てるマーケティングを読み解きます。