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湯気の向こうでチェスを楽しむ、ハンガリーの温泉。浴衣で町を歩き、外湯を巡る日本の温泉。同じ湯に浸かる体験も、その前後に流れる時間は異なる。セーチェーニ温泉と城崎温泉を手がかりに、くつろぐ時間が地域や商品の「選ばれる理由」へ変わる仕組みを読み解く。