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クローゼットには服がある。それでも新しい一着が欲しくなるのは、なぜだろう。ユニクロとZARAの歴史や具体的な施策から、購入のきっかけ、選ぶ際の迷い、購入後の関係を読み解く。服を売る仕組みの先に、人の暮らしとファッションの未来を考える。