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人は、スニーカーにどんな自分を託すのか。ナイキとアディダスが競技用シューズを憧れや自己表現へ広げてきた歴史をたどる。エア ジョーダン、音楽との関係、広告表現、直販と小売店の役割から、ブランドが選ばれ続ける理由と未来の課題を考察する。

赤い缶と青い缶。その選択の背後には、百年を超える競争がある。コカ・コーラとペプシが育ててきた「選ばれる理由」を、歴史、顧客インサイト、PR、クリエイティブ、ブランディングから分析。味と記憶、世代、健康をめぐる競争から、ブランドの未来を考える。