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家具の価値は、値札だけでは決まらない。ニトリとIKEAの歴史や業績、売り場、シミュレーター、配送・組み立てを比較し、暮らしへの期待と購入の不安にどう応えるかを考える。「手ごろな豊かさ」を届けるマーケティングの仕組みとは。