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15秒のコーヒーCM。商品名を最後に３秒出すか、冒頭１秒と最後２秒に分けるか。早い段階でブランドが登場するYouTube広告には、スキップされやすく、広告想起の伸びも大きい傾向があった。完視聴率だけで編集案を選ぶと、何を見落とすだろう。

個人でも5万円で認知を獲得できる時代。では、TV CMの価値は本当に下がったのか？自社メディアの運用経験を通じて、デジタル広告とテレビ広告の役割の変化を読み解く。