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赤い缶と青い缶。その選択の背後には、百年を超える競争がある。コカ・コーラとペプシが育ててきた「選ばれる理由」を、歴史、顧客インサイト、PR、クリエイティブ、ブランディングから分析。味と記憶、世代、健康をめぐる競争から、ブランドの未来を考える。