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曲がったニンジンや、いびつなリンゴを広告の主役に。フランスのスーパー「Intermarché」は、不格好な農産物の見られ方を変え、価格・試食・売り場を組み合わせました。話題づくりから購入までをつなぐ仕組みと、公表された成果、その限界を読み解きます。

ライバルの店へ向かうと、自社の商品が安くなる。バーガーキングの「Whopper Detour」は、そんな逆転の発想から生まれました。1セントのワッパーを入口に、アプリのダウンロード、注文、来店までをつないだ仕組みから、行動を生むマーケティングを学びます。