動画は、単なる広告手段ではなくなりました。
それは生活そのものに溶け込み、世界の“見え方”を変えるインターフェースであり、企業や地域、個人の物語が最短距離で伝わる「現代の言語」です。
BitStar と KDDI による au Short 支援プログラム は、動画経済圏の進化を象徴する動きです。ショート動画を活用するクリエイターが、案件紹介から投稿サポート、成果報酬による収益化までワンストップで支援される仕組みであり、動画マーケティングが成熟フェーズに入ったことを示しています。
1｜動画マーケティングが伸び続ける「3つの理由」
① スマホ × 5G が、動画視聴を「生活習慣」に変えた
朝の支度、移動時間、ランチの隙間、夜のリラックスタイム。
人々は日常の無数の瞬間でスマホを開き、動画を浴びています。
生活のあらゆる瞬間がメディア化した。これが市場成長の最大の推進力です。
② SNSが「動画中心の世界」に完全移行した
TikTok、YouTube Shorts、Instagram Reels。
SNSの主役は文章でも写真でもなく、縦型ショート動画です。
- 気軽に見られる
- 拡散されやすい
- 情報量が多い
もっともコスト効率の良いメディアとして、広告主・クリエイター双方に支持されています。
③ 消費者行動の変化 ― 「読む」より「見る」
商品のレビュー、使い方、世界観。
動画はテキストより圧倒的に伝わりやすく、特にZ世代は“動画から情報を得る”ことが標準行動となっています。
2｜なぜ今、「ショート動画 × クリエイター × アフェリエイト」なのか
BitStar × KDDI の連携が示すのは、動画マーケティングが広告の枠を超え、誰もが参加できる経済圏に進化したということです。
● クリエイターが「広告の前線」になった
フォロワー数よりも、編集力・切り口・共感設計。
ショート動画は、小規模クリエイターにも十分な影響力をもたらします。
● TikTokスタジオなどがアフェリエイト強化
「動画を見る → その場で購入」が世界標準になりつつあります。
TikTok も国内外でアフェリエイト強化を進め、購買行動の起点を握りに来ています。
● 成果報酬モデルは“三方よし”の構造
- クリエイター：成果に応じて稼げる
- 企業：リスクゼロでPR可能
- プラットフォーム：流通量を拡大できる
この合理的な構造が市場の拡張を加速させています。
3｜NEOTERRAINが見た「動画マーケティングの未来」
① “動画力”のある企業・地域が勝つ
ただ動画を出すだけではなく、
問いを立て、世界観を設計し、物語を描けるか。
この差がブランド価値を左右します。
② ロングテールのクリエイターが経済圏を支える
巨大インフルエンサーよりも、
専門領域・地域密着型クリエイターの方が高エンゲージメント。
地方創生とも相性が良く、地域のストーリー発信にも追い風となります。
③ 動画は“広告”から“社会のインフラ”へ
教育・医療・行政・観光・産業。
あらゆる分野が動画化し、社会のコミュニケーション基盤が映像へ移行していきます。
4｜結論 ― なぜ動画マーケティングは伸び続けるのか
それは、広告費が拡大しているからではありません。
社会の構造そのものが「動画を前提」に変わったからです。
BitStar × au Short の取り組みは、その大きな変化の一端にすぎません。
動画は、より個人的で、より社会的で、より経済的な存在になっていくでしょう。
そして、その流れを最も早く掴んだ企業こそが、未来のブランドとなります。
