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価値がないから伝わらないのではなく、伝わらないことで価値がないように見えてしまう。顧客の認知負荷を減らし、専門性を保ちながら判断しやすい情報へ編集する方法を考えます。

顧客が語る要望と、実際に選ぶものは一致しないことがあります。言葉と行動のズレ、続かなかった行動、代替手段などから、企画の起点となる顧客インサイトを見つける方法を解説します。

顧客が商品を欲しいと思っても、必ず購入するとは限りません。決断を止めているのは、効果、価格、手間、安全性、周囲の評価、購入後の後悔に対する不安かもしれません。顧客の知覚リスクを見つけ、コンテンツによって安心へ変える方法を解説します。

アイデアが出ないとき、足りないのは発想力ではなく、考えるための問いかもしれません。企業の課題を顧客視点の問いへ変え、独自のクリエイティブを生み出す方法を解説します。

クリエイティブの判断が「好き・嫌い」だけになると、制作の目的は見失われます。マーケティングと表現をつなぎ、顧客の変化から制作物を評価する5つの基準を解説します。

AIによって制作量が増えても、人間の時間が足りないのはなぜでしょうか。人間が経験・問い・判断から「原液」をつくり、AIが記事、映像、SNSなどの入口を増やす制作設計を解説します。

再生数が少ないからといって、コンテンツの価値が小さいとは限りません。数字を「広さ・深さ・寿命」に分け、“広く届く入口”と“深く残る本体”を設計する考え方を解説します。

コンテンツは、つくるだけでは届きません。誰に、何を、どのように伝えるのか。映像・記事・SNSの特性を生かし、制作力とマーケティング思考をつなげる基本を紹介します。

生成AIによって、一人でも“編集部”を持てる時代が始まっています。NEOTERRAINは、AIが人間の代わりに語るのではなく、人間の視点をAIで拡張し、地域と世界の現場から経済・文化・テクノロジーの交差点を読み解く、一人編集メディアの実験です。

350年の歴史を持つ京都の酒蔵が、アートとクリエイターを巻き込み日本酒を再定義する「350×プロジェクト」。発酵という時間の芸術を、国際クリエイティブネットワークとして再構築する試みを読み解く。

農業×ART宿「土肥邸 Naya」は、土・水・暮らしをめぐる“循環”を体感できる場。農と創造が重なると、地域の価値はどのように育まれるのか──その未来の兆しを探る。

教えることは、知識を配る行為ではない。学生の反応という“摩擦”の中で、思考は地図になり、感性は再調整される。教室は、私にとってもうひとつの創造の舞台だ。