クリスマスが近づくと、街は一斉に同じ色、同じ音、同じ「定番ギフト」で満たされていく。 そんな中で、「少し違う」「自分らしい」選択肢を提示する存在がある。
ニッチフレグランス専門店 NOSE SHOP は、伊勢丹新宿店で開催されるホリデーイベント 「ストレンジクリスマス」への出店を発表した。 この取り組みは、ニッチマーケティングと季節消費が美しく交差する好例と言える。
ニッチだからこそ届く、“香り”というギフト
NOSE SHOPが扱うのは、いわゆる「万人向け」の香水ではない。 世界各国の個性的な香り、背景にある思想やストーリー、作り手の哲学。
一見するとニッチで尖った世界だが、実はそこに強い共感軸が存在する。
- 大量生産ではなく、意味のあるものを選びたい
- モノではなく、体験や記憶を贈りたい
- 自分の感性を大切にしたい
こうした価値観を持つ層にとって、「香り」は単なる消耗品ではなく、 記憶と感情を呼び起こすメディアでもある。
「ストレンジクリスマス」という場の設計
伊勢丹新宿店で開催される「ストレンジクリスマス」は、 約90ブランドの中から厳選されたクリエイターやブランドが集うホリデーイベントだ。
テーマは、「ちょっと変で、なんか愛おしい」。 量産型の華やかさではなく、違和感や個性を肯定するクリスマスが設計されている。
NOSE SHOPはこの空間の中で、
- 世界最古級キャンドルブランド「Trudon（トゥルドン）」の先行販売
- 空間を包み込むフレグランスやルームスプレー
- ホリデーシーズンにふさわしい“香りの体験”
といったラインアップを展開する。
ニッチマーケティング × クリスマスの相性
クリスマスは、消費が「合理性」から「意味」へと移行する季節だ。
・なぜこれを贈るのか ・誰に、どんな気持ちを届けたいのか
こうした問いが自然と立ち上がるタイミングだからこそ、 ニッチな価値観は強く響く。
NOSE SHOPの今回の出店は、
- 季節性（クリスマス）による来場動機の最大化
- ニッチ商材による差別化
- 百貨店という信頼装置との組み合わせ
という点で、非常に完成度の高いマーケティング設計だ。
まとめ：クリスマスに“自分の感性”を取り戻す
クリスマスは、誰かのためのイベントであると同時に、 自分自身の感性を見つめ直す季節でもある。
NOSE SHOPが提案するのは、 「正解のギフト」ではなく、「あなたらしい選択」だ。
今年の冬、新宿で少しだけ“ストレンジ”なクリスマスを体験してみてはいかがだろうか。
